PRESSEMITTEILUNG
Selbst die beste Kampagne oder Protestaktion wird nichts ändern, wenn niemand davon erfährt. Informieren Sie Journalisten, indem Sie eine auffällige Pressemitteilung schreiben und versenden, die sich von Hunderten von Pressemitteilungen abhebt, die Journalisten täglich erhalten. Die Pressemitteilung ist eine literarische Form mit Grundregeln in Bezug auf Struktur und Inhalt.

 AN WEN SENDEN?

Überlegen Sie sorgfältig, welche Medien daran interessiert sein werden, über Ihre Veranstaltung zu schreiben. Vielleicht sind lokale Nachrichten relevanter als das nationale Fernsehen oder vielleicht ist ein Branchenmagazin mehr interessiert? Es lohnt sich nicht immer, sich für die größte Medienquelle zu entscheiden. Behalten Sie Ihr Ziel im Hinterkopf, ist es, mehr Leute an Bord zu holen oder Druck auf eine bestimmte Personengruppe auszuüben, eine bestimmte Nachrichtenagentur zu lesen, um Ihr Ziel zu beeinflussen?

Um auf die Titelseite zu kommen, müssen Sie berichtenswert sein. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Veranstaltung oder Kampagne anders, interessant und spannend zu gestalten! Was ist die Geschichte, die Sie erzählen, welche kreativen Visuals, Influencer, Humor oder Wendungen wecken das Interesse der Menschen? Leider sind Journalisten heutzutage so mit Geschichten und Input überhäuft, dass sie nicht viel Zeit für Ihre Story haben. Stellen Sie sich beim Schreiben einer Pressemitteilung in gewisser Weise vor, Sie würden die Arbeit der Journalisten für sie erledigen.

Wenn Sie dann Ihre Pressemitteilung schreiben, denken Sie immer an die Zielgruppe, die Sie ansprechen. Verwenden Sie keine komplizierte Sprache – einfache Sätze und eine verständliche Sprache sind der Schlüssel. Kennen Sie Ihre Kernbotschaft – „die Nachrichten“ – und bauen Sie die Geschichte darauf auf. Versuchen Sie, die Fantasie Ihrer Leser durch ansprechende Beschreibungen anzuregen und ihnen etwas zu geben, mit dem sie sich identifizieren können. Gibt es eine menschliche Geschichte? Präsentiere es! Und zeigen Sie, dass Ihr Anliegen nicht nur für Sie, sondern auch für die breite Öffentlichkeit relevant ist.

  1. Denken Sie an ein kurzes aber eingängige Überschrift das wird die Aufmerksamkeit des Journalisten auf sich ziehen. Verwenden Sie die Überschrift auch als Betreffzeile in der E-Mail an die Journalisten. Binden Sie dies in Ihre erste Textzeile ein und machen Sie es ansprechend; eine große Anzahl von Teilnehmern, eine bekannte Person (Influencer) oder etwas Schockierendes, das Ihr Ziel tut.
  2. Weiter zu der erste absatz das bringt es auf den Punkt und fasst Ihre Kernaussage zusammen und beantwortet die Fragen: Wer? Was? Wenn? Woher? Und warum? Mach es nicht länger als 2-3 Sätze und schreib es auf fett.
  3. Großartig, also hast du jetzt ihre Aufmerksamkeit. Verwenden Sie es, um ihnen zu geben mehr Details im zweiten Absatz. Haben Sie einen Sprecher für Ihr Anliegen? Vielleicht ein Experte, prominenter Botschafter oder Protestorganisator? Haben ihr Zitat in der Veröffentlichung als eigener Absatz. Stellen Sie sicher, dass Sie ein starkes und klares Zitat haben, das separat verwendet werden kann, um die Geschichte zu erzählen.
  4. Formatieren Sie es schön und sauber, mach es leicht zu lesen – Verwenden Sie einfache Schriftarten, organisieren Sie Text in Absätzen. Wenn Sie eines haben, verwenden Sie Ihr Kampagnenlogo in der Kopfzeile. Wenn Sie haben Fotos oder Infografiken bezogen auf Ihre Kampagne oder Veranstaltung - hängen Sie 2-3 Miniaturen an und stellen Sie einen Link zu hochwertigen Bildern/Videos bereit.
  5. Vergiss nicht, ein zur Verfügung zu stellen für Ihre privaten Foto und  Kontaktdaten an Ihren Sprecher, falls dieser daran interessiert ist, mehr über Ihr Anliegen zu erfahren. Hast du ein Website  mit mehr Infos? Link dazu auch.
  6. Versenden Sie die Pressemitteilung per E-Mail zu einem Zeitpunkt, der für Reporter bequem ist. Dies bedeutet normalerweise frühmorgens, bevor die Presseabteilungen ihre morgendlichen Besprechungen haben und entscheiden, was an diesem Tag behandelt werden soll. Es könnte aber auch gegen Mittag sein, wenn Reporter und Redakteure vom Mittagessen zurückkommen, um ihre E-Mails zu checken. Dies könnte Ihnen einen Vorteil verschaffen, wenn Sie der Pressemitteilung Bilder hinzufügen und sie eine bessere Chance haben, aufgenommen zu werden. Abende sind normalerweise nicht ideal.
  7. Druck es heraus für Medien, die an Ihrem Protest teilnehmen. Es lohnt sich, nachzufragen und Ihre wichtigsten Journalisten anzurufen, um sicherzustellen, dass sie diese haben, und fragen Sie, ob sie weitere Informationen benötigen.

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